Сегодня, 11 октября 2019 года, АО "Вятич" завершило самое масштабное маркетинговое исследование предпочтений потребителей за всю историю предприятия.
Цель данного мероприятия заключается в выявлении среди жителей Кировской области, вкусовых предпочтений и степени ожиданий от нового сорта пива пивоварни "Вятич", который покупатели желают увидеть на полках магазинов. Масштаб оповещения о данном опросе имел колоссальный характер и по нашим оценкам, позволил охватить не менее половины жителей Кирова! Макеты с предложением пройти опрос были размещены:
- в общественном транспорте г. Кирова,
- в лифтах жилых домов,
- на бегущей строке завода "Вятич" и сети баров "Вятич спорт",
Опрос проводился методом массового анкетирования среди жителей Кировской области. В качестве средства для сбора сведений от респондентов мы использовали специально оформленный список вопросов. Опрос проводился максимально удобными способами:
- - По прямой ссылке
- - По телефону 8 800 250-79-55
- - В социальных сетях
- - В барах "Вятич спорт"
- - В анкетах промоутеров
- - Телефонный обзвон жителей Кировской области
Расширенный список вопросов был отработан в официальной группе завода "Вятич" в
vk .
Затем "лидеры" волнующих кировчан критериев были актуализированы и использованы в анкетах по прямой ссылке , по телефону горячей линии, в барах "Вятич спорт", анкетах промоутеров, в телефонном обзвоне и опросе жителей Кировской области. В общей сложности в опросе приняло участие 9722 человека.
Исходя из статистики ответов, были получены следующие данные:
- 86 % (8361 респондент) желают видеть на полках магазинов Кировской области максимально свежее пиво с коротким сроком хранения не более 31 дня;
- 71 % опрошенных, (6900 респондентов) желают видеть в новом сорте пива "естественный осадок";
- 64 % респондентов (6222 опрошенных) признались, что солодовый вкус и аромат является для них признаком натуральности;
- 57 % опрошенных (5542 человека) хотели бы видеть уменьшенную степень карбонизации нового сорта пива.
Относительно выбора респондентов уже высказался генеральный директор АО "Вятич": - "Желание кировчан пить «ох…какой свежачок!» понятно: тут и гарантия от подделок, и явный местный колорит марки. Его ведь за пределы Кировской области не вывезешь, так что у наших дорогих земляков появится новый повод для гордости: исключительно местное пиво."
Проводя данное исследование, мы получили абсолютно понятный аватар так искренне желаемого населением пива. Под его критерии идеально подходит "Зеленое" пиво, которое гости экскурсий завода регулярно дегустируют с 2005 года. Это пиво набирают в колбу из цилиндро-конического танка и приносят специально для экскурсантов. Несмотря на название, оно имеет естественный янтарный цвет и выраженную туманность от дрожжей. Дело в том, что это пиво абсолютно нефильтрованное и имеет выраженный мягкий солодовый вкус. Полное отсутствие фильрации и пастеризации не позволяет ему долго храниться, поэтому его никогда не рассматривали в качестве самостоятельного продукта. Опираясь на результаты, мы сделали вывод, что настало время для нестандартных и рискованных решений.
На данный момент ведется активная работа по созданию принципиально нового продукта - "Вятич Зеленое 31". Мы гарантируем наличие в нем всех самых популярных критериев опроса, озвученных кировчанами, а именно:
- короткий срок годности - 31 день;
- полное отсутствие фильтрации и наличие естественного осадка;
- мягкий солодовый вкус;
- уменьшенная карбонизация;
- только для продажи в Кировской области.
Следите за новостями на нашем сайте и соц. сетях. "Вятич Зеленое 31" скоро на полках магазинов Кировской области.
